Conferència impartida a l'Escola de Negocis IESE de Barcelona el mes de novembre de 2008 i el mes de juliol de 2009 on s'apunten alguns dels secrets de la CREATIVACIÓ com a nou paradigma del canvi; senzilles pautes per socialitzar la creativitat i implantar models de gestió sistemàtica de la innovació en les organitzacions de qualsevol tipus